네이버 메타버스 플랫폼, 제페토!

네이버의 메타버스 하면 가장 먼저 떠오르는 플랫폼이 있죠. 바로 제페토인데요.✨ 뉴스레터에서도 꾸준히 언급되어 익숙하실거예요. 제페토는 누적 가입자 수 3억 명을 돌파하고, 해외 가입자가 95%에 달하면서 글로벌 메타버스 플랫폼으로 자리잡고 있어요.? 제페토의 영향력이 점차 커지자 구찌, 나이키, 디올 등 유명 기업들이 마케팅 협업 요청이 끊이지 않고 있죠. 이제는 메타버스를 대표하는 대표주자로 자리매김 하면서 꾸준한 성장을 이어가고 있어요.?

  • 제페토는 어떻게 시작되었나? : 제페토는 네이버 자회사인 ‘스노우‘에서 처음 개발했어요. 카메라 어플인 스노우의 필터 중 3D 아바타를 만들어주는 기능이 사용자의 큰 관심을 받아 개발하게 되었는데요.? 제페토는 ‘나를 닮은 아바타’라는 슬로건을 내세워 3D/AR 기술을 이용한 자신만의 아바타로 가상공간에서 소통하고 놀이를 하는 메타버스 플랫폼으로 발전했죠.? 그렇다면 어떤 점이 글로벌 MZ세대의 마음을 사로잡았을까요?

꾸준히 사랑받는 서비스가 되기까지

네이버 제페토
©제페토

제페토는 넷플릭스 유료 가입자(2억 2,160만 명)보다 많은 가입자 수를 확보하며, 한국판 ‘로블록스’로 불리고 있어요.? 짧은 시간에 빠른 성장을 이룰 수 있었던 이유는, 제페토가 가진 장점과 차별점이 확실하기 때문인데요. 어떤 차별점이 있는지 함께 알아볼게요.?

1) 또 다른 나, 나를 닮은 아바타

제페토의 아바타는 높은 퀄리티를 자랑해요. 한정된 표정과 쉽게 바꿀 수 있는 코디에 그치는 것이 아닌 AI 얼굴인식을 통해 유사한 아바타를 생성해주고, 디테일한 부분을 직접 수정할 수 있죠.? 또한 아바타를 꾸미는 헤어스타일, 의상 등을 크리에이터가 직접 제작할 수 있어 아바타를 꾸밀 수 있는 종류가 무한대로 늘어나게 돼요.? 이러한 아바타의 커스터마이징 기능은 사용자로 하여금 캐릭터에 대한 몰입도를 높여주고 취향을 담아 개성있게 꾸밀 수 있는 사용자 경험을 제공하는 장점이 있어요.?

2) 소통하고 교류하는 제페토월드

제페토에는 ‘제페토 월드‘의 가상 공간이 있는데요.? 기업들이 제페토와 협업을 맺어 자신의 브랜드를 홍보하는 공간이기도 해요. 제페토 월드는 다양한 형태의 맵이 있어 사용자들이 방을 만들어 활동하고 놀 수 있는데요. 팔로워가 되어있는 친구와 함께 맵을 돌아다니고 사진을 찍으면서 추억을 공유하고, 현실에서 하기 어려운 특별한 경험은 제페토만의 매력적인 요소로 꼽히고 있어요.? 많은 기업들이 제페토 월드를 적극적으로 활용하는 이유도 잠재고객들에게 특별한 경험을 제공할 수 있기 때문이겠죠! 이러한 제페토의 차별점은 여기서 끝이 아닌데요. 제페토의 성장 전략에 대한 추가적인 이야기는 아래 버튼을 클릭하면 확인할 수 있어요.?

3) 콘텐츠를 생산하는 제페토 인플루언서

제페토가 사랑받는 이유 중 하나는 누구나 인플루언서가 될 수 있다는 점인데요. 본인만의 개성을 살려 아바타를 꾸미고 챌린지 영상을 만들어 업로드 할 수 있어요. 이러한 활동은 하나의 놀이 문화로 자리 잡히기도 했는데요. 블랙핑크의 지글지글 챌린지가 제페토에서도 큰 인기를 끌기도 했죠.(링크) 특히 제페토에서는 숏츠를 만들어 피드에 올리는 활동이 가장 인기를 끌고 있는데요. ‘아이돌 영상 숏츠’,’브이로그’,’챌린지’ 등 다양한 종류가 있다고 해요.
이렇게 지속적으로 콘텐츠를 제작해 올리면 인플루언서와 같은 활동을 할 수 있고, 영향력에 대한 관심이 높은 10대들은 자신의 개성을 표현하는 하나의 수단으로 사용되기도 하죠.

4) 누구나 돈을 벌 수 있는 크리에이터 활동!

제페토 크리에이터 렌지에 대해 들어보셨을텐데요. 렌지는 제페토를 통해 의상과 액세서리를 판매하여 수익을 창출한 가장 대표적인 인플루언서죠. 이렇게 제페토는 제페토 스튜디오를 활용하여 누구나 아이템을 제작하고 판매할 수 있는데요. 기업은 브랜드나 행사와 관련한 의상을 만들어 사용자에게 이벤트로 제공하기도 하고, 마케팅 홍보용으로 활용하고 있죠. 제페토는 자신의 아바타를 꾸미고 수익도 창출하면서 경제활동이 가능한 플랫폼으로 자리 잡았어요.

그렇다면, 제페토는 어떤 전략으로 성장할 수 있었던 걸까?

제페토

제페토는 K-POP 아티스트와 적극적인 협업을 맺어 10대들의 팬층을 공략했어요. 아티스트의 콜라보레이션을 진행해 의상을 아바타에 입힐 수 있고, 아티스트의 뮤비 촬영 현장이 구현된 맵에 방문해 인증샷을 찍기도 했는데요. 블랙핑크는 제페토에 팬사인회를 열어 4600만 명의 사용자가 다녀 갔고, BTS는 안무 뮤직비디오를 제페토에 공개해 많은 팬분들의 관심을 이끄는데 성공했어요. 이렇게 제페토는 K-POP 아티스트와 지속적이고 적극적인 협업을 통해 전세계로 퍼져 있는 국내외 팬과의 직접적인 소통을 이끌었어요. 그리도 나아가 아티스트의 의상을 입고, 챌린지 영상을 만드는 등 사용자에게 특별한 경험을 제공하기도 하죠.

또 명품 브랜드와의 협업을 통해 메타버스 플랫폼의 입지를 견고히 하기도 했는데요. 크리스찬 디올, 구찌, 루이비통과 같은 명품 브랜드들이 메타버스 플랫폼에 등장해 화제가 되었어요.? 이 중 구찌는 창사 100주년을 맞이하여 제페토 플랫폼에 ‘구찌 가든’을 만들어 많은 사람들의 관심을 불러 일으켰죠. 제페토 이용자들은 구찌 빌라 맵에서 자신의 아바타를 구찌 옷과 가방으로 꾸미며 놀았는데요. 자신의 아바타를 멋있게 꾸미기 위해 제페토 활동을 지속적으로 하게 되고, 브랜드는 사용자가 착용한 옷이 자연스럽게 홍보되면서 바이럴 되는 선순환을 구조를 만들어 가고 있어요.

제페토가 어떻게 MZ 세대들의 마음을 사로잡을 수 있는지에 대해 알아보았는데요. 3억 명의 유저를 확보한 만큼 제페토의 성장 가능성은 무궁무진할 것으로 보여요. 서비스 정체성이 확고해져 가고 있는 만큼 앞으로 어떤 성장이 있을지 지켜봐도 좋을 것 같네요?

Share post:

메타버스 세계관 마케팅에 주목해야 하는 이유!
메타버스 시장을 이끌 K스타트업은 어디일까?