피지털 그게 뭐야?

피지털이 뭐지?

홀리커 여러분! 혹시 ‘피지털’이라고 들어보셨나요? 피지털이란 Physical(물리적)과 디지털(Digital)의 합성어로 디지털을 활용한 온라인의 경험이 오프라인 공간까지 확대된 것을 말해요.😃 피지털은 코로나19로 패션업계에서 오프라인 쇼 개최가 어려워지자 온라인 패션쇼를 열면서 점차 확대되었는데요.💬 발렌시아가는 업계 최초로 비디오 게임을 통한 패션쇼를 선보이면서 더 많은 고객을 끌어들이는 데 큰 역할을 했죠. 이렇게 피지털의 핵심은 고객 경험을 극대화하는 것으로 현재 패션 업계에서 가상 패션쇼가 활발히 개최되고 있어요.💥

메타버스 플랫폼에서 선보인 패션 컬렉션

앞서 피지털은 온라인에서의 경험을 오프라인 매장까지 확대된다고 설명했죠!👀 요즘 소비자들은 메타버스 플랫폼에서 아바타가 입은 옷과 아이템을 보고 구매하는 새로운 소비 스타일을 보이고 있어요. 유명 브랜드부터 스포츠 브랜드까지 메타버스 플랫폼에서 적극적으로 자사의 제품을 홍보하는데요. 최근 자라는 메타버스 플랫폼 제페토와 협업해 ‘Y2K’ 컬렉션을 선보였어요.

해당 이미지에서 볼 수 있듯이 요즘 유행하고 있는 Y2K 패션 아이템을 아바타가 입고 있는데요. 소비자들은 아바타가 입은 옷을 구매해 온·오프라인에서 모두 소유할 수 있게 되고, 해당 제품들은 꽤 높은 판매율을 보였다고 해요!📈

점점 희미해지는 온·오프라인 경계

패션 기업들은 더욱 새로운 패션 경험을 제공하기 위해 가상 공간을 적극적으로 활용하고 있는데요.😘 가상 공간에서 시도해볼 법한 독특한 아이템을 선보이거나, 현실에서 사용하는 향수를 가상 향수로 발매하는 등 새로운 시도를 이어가고 있어요.👏 디자이너 브랜드 ‘마르디 메크르디’는 지난 8월 한남동 플래그십 스토어에서 제페토 전용으로 출시됐던 가상 컬렉션을 실제로 착용해볼 수 있는 ‘뮤제 드 웹 3.0’ 전시회를 진행했는데요. 3D를 활용한 디지털 컬렉션으로 구성된 마르디 메크르디 메타버스 아이템은 가상 패션의 장점을 살려 더욱 과감하게 표현했어요.🙌 전시에서는 원하는 가상 제품을 고르면 얼굴 사진에 합성해 실제로 옷을 입고 있는 것처럼 보여주었는데요. 실제 제품을 가상에서 체험해보는 것을 넘어 가상 제품을 실제 공간에서 체험해본다니! 매우 독특한 경험으로 다가오지 않나요? 이렇게 색다른 경험과 희소성에 관심을 가지고 소비생활을 즐기는 MZ세대는 가상 공간과 현실 세계를 자유롭게 넘나들면서 자신과 또 다른 자아를 동일시하여 완성하는데 가치를 두고 있죠.😃

관광 분야까지 확대 된 피지털!

피지털은 패션 산업에서만 국한된 개념이 아니에요. 최근에는 물리적 공간과 온라인의 결합, 오프라인 환경 속에서 디지털을 융합하는 방식 등 넓은 범위에서 사용되고 있는데요.🙂 이러한 피지털은 관광 분야까지 확대되고 있어요! 최근 인천시에서 ‘스마트관광도시’ 서비스를 선보였는데요. AR/VR 기술을 활용해 여행객에게 필요한 정보와 편의시설을 모바일로 확인할 수 있고, 맛집/교통/숙박시설과 같은 여행 정보를 쉽게 찾아볼 수 있어요.💥 또한 VR 기술을 활용한 가상 쇼핑도 가능한데요. 방문객은 웹을 기반으로 한 쇼핑관광 서비스 플랫폼에 접속하여 상점 내부를 둘러볼 수 있고, 마음에 드는 물건을 바로 구매할 수 있다고 해요.💸 

유통 업계에서도 찾아볼 수 있는 피지털 사례

유통 업계는 피지털을 더욱 활발히 활용하고 있는데요. 아마존은 스마트 스토어인 ‘아마존 고’와 스마트 카트 ‘아마존 대쉬 카트’를 선보였어요.🛒 아마존 고는 매장에서 물건을 가지고 나오면 자동으로 등록된 계좌로 결제가 되는 체계를 갖췄는데요. 별도의 계산 과정을 거치지 않고 빠르게 결제할 수 있는 이점이 있죠. 아마존 대쉬 카트는 카트 안에 물건을 넣을 때 자동으로 제품을 식별해 결제를 돕는 서비스인데요. 이러한 디지털 기술을 오프라인 매장에 적용함으로써 쉽고 빠른 쇼핑이 가능해지겠죠!👀

패션 산업과 관광 분야 그리고 유통업계 까지 다양한 분야에서 활용되고 있는 피지털에 대해 알아보았는데요. 이제는 피지털이 어떤 개념인지 잘 알겠죠? 앞으로 디지털 공간에서 머무는 시간이 늘어나면 늘어날수록 온라인과 오프라인의 결합이 가중될 것으로 보이는데요! 어떤 서비스가 생겨나고 새로운 시도들이 일어날지 지켜봐도 좋을 것 같네요!🦄