지금은 메타버스 광고시대!

광고마케팅 업계에서는 메타버스를 긍정적으로 활용하고 있는데요.😃 제페토나 로블록스 등 메타버스 플랫폼 내에서 브랜드 활동을 활발히 펼치고 있어요.💥 특히 디지털 전환 시기를 마주한 광고업계에서 메타버스는 새로운 광고 플랫폼의 의미를 갖고 있는데요. 앞으로 변화하는 디지털 기술과 메타버스 플랫폼 안에 광고 비즈니스가 어떻게 자리매김할지 함께 알아볼게요.🦄

디지털 광고 시장이 성장하면서 SNS 마케팅, 라이브 커머스, 메타버스 광고 등 새로운 영역으로 광고 산업이 변화하고 있는데요.😎 신문, TV와 같은 전통적인 매체 광고는 줄어들고 디지털 기술을 활용한 광고 마케팅이 활발히 이어지고 있어요.🙌 특히 가상현실과 증강현실을 활용하여 고객의 체험을 유도하는 이색적인 광고를 펼치고 있죠.👀 이러한 광고업계의 수요에 따라 메타버스 플랫폼은 광고 플랫폼으로의 전환을 꾀하고 있는데요. 최근 로블록스는 새로운 몰입형 광고 시스템을 발표했어요.🗣

로블록스 광고 사업 확장에 나서다

올해 로블록스는 광고 사업으로 확장하면서 플랫폼 내 ‘몰입형 광고’를 도입했어요. 몰입형 광고는 가상 공간 내의 포스터, 벽 등을 활용해 홍보할 수 있는데요.🏢 전면 광고나 보상형 광고와 달리 게임 플레이에 지장을 주지 않는 수준에서 광고가 이루어진다고 해요. 이러한 몰입형 광고를 도입한 이유는 5,220만 명의 일일 활성 사용자에게 광고를 제공해 추가 수익을 얻기 위함인데요.💸 수요가 있는 광고 비즈니스를 크게 확장하여 비즈니스 모델을 다각화하려는 것이죠. 광고는 13세 이상의 플레이어에게만 표시되고, 다른 플랫폼과는 달리 제3자 추적 및 데이터 수집 유형을 피하겠다고 약속했는데요.👌 여러 방면에서 세심하게 고민하여 광고 시스템을 도입한 것으로 보여요.😲 

이에 따라 아메리칸 이글, 나이키, 타미힐피거와 같은 브랜드들이 제품을 홍보하기 위해 로블록스 월드를 설립했는데요.👏 광고주들은 로블록스 광고 시스템에 크리에이티브를 업로드하여 배너와 포털 광고를 설정할 수 있어요. 또한 예산, 타게팅, 노출, 입찰 방식 등을 설정하여 정해진 연령과 타게팅에게만 광고를 노출시킬 수 있어요.🧐 나아가 로블록스는 진정한 ‘몰입형 광고’로 거듭나기 위해 노력하고 있는데요. 예를 들어 신발 한 켤레의 광고판을 탭하면 즉시 신발을 신어보고 거래할 수 있는 경험을 할 수 있도록 계속해서 발전시키고 있어요.🤜 

능동적인 체험이 가능한 메타버스 광고

① AR 기반의 광고

메타버스 광고는 사용자의 능동적인 체험이 가능하기 때문에 이색적인 경험을 줄 수 있어요. 미국 캐피탈원은 AR 기반의 자동차대출 앱인 ‘오토 네비게이터’를 개발해 AR 기술로 대출 정보를 홍보했는데요.🚗 스마트폰으로 실물 자동차를 촬영하면 해당 차량에 대한 스펙, 가격과 같은 필요 정보를 확인할 수 있고, 투자 핵심 포트폴리오 자료도 시각적으로 볼 수 있어요. 또한 호주의 코먼웰스 은행은 AR 기기로 실제 부동산 매물을 비추면 매매 및 대출 관련 정보를 보여주는 서비스를 제공하고 있어요.👀

② 객체 인식 솔루션 광고 ③

최근 국내에서는 객체 인식 솔루션을 개발하고 있는데요. 가상공간에 있는 물체에 다가가면 그 공간과 사람에 대한 정보를 인식해 자동으로 광고나 물품을 보여주는 기술이예요.😮 사용자가 선택한 대상에 대한 정보를 인공지능으로 분석하고 최적화된 광고 콘텐츠를 생성해 실시간 상거래 서비스를 제공하는데요. 메타버스 환경에서 광고를 보고 제품 구매까지 가능한 플랫폼으로 활용도가 높을 것으로 보여요.🙌 객체 인식 솔루션을 개발한 한국광기술원은 유튜브의 광고가 메타버스로 넘어오고 있고, 2년 후면 상용화될 것이라고 말하며 메타버스 광고에 대한 긍정적인 견해를 비추었어요.💬

③ 인게임 광고

앞서 설명했던 로블록스 광고 시스템과 같이 메타버스 게임 내 삽입되는 광고를 ‘인게임 AD’라고 말하는데요.🗣 게임 사용자의 플레이를 방해하지 않으면서 자연스럽게 가상 공간에 광고를 노출시키는 인게임 형태의 광고는 가상 공간 전반에 게재되는 ‘인월드 AD’로 확대되고 있어요. 

실제로 마케팅 기술을 제공하는 기업인 인모비는 인게임 광고 솔루션 분야의 선도 기업 ‘안주’와 파트너십을 체결하여 인게임 광고 솔루션의 혁신을 꾀하고 있어요. 안주의 인게임 광고 솔루션은 고객사들이 배너나 비디오 광고를 게임 내 도로 광고판, 경기장 배너와 같은 3D 구조물에 업로드할 수 있는데요.🙌 게이머를 최우선에 놓고 게임 경험의 현실감을 높이는 동시에 광고를 통한 수익을 확보할 수 있도록 최선을 다하고 있다고 해요.😲

이처럼 메타버스 내 광고는 게임 및 가상세계에서만 그치지 않고 오프라인과 연동되는 채널로 발전할 가능성이 있는데요. 아디다스, 불가리 등은 이미 AR커머스를 활용하여 가상 환경에서 실재감 있는 쇼핑 경험을 제공하고 있어요. 앞으로 메타버스는 온라인-오프라인을 이어주는 새로운 접점이 될 수 있는거죠!

메타버스 광고는 다양한 형태로 발전하고 있어요.📈 2D가 아닌 3D 형태로 접하는 광고이다보니 사용자가 능동적으로 참여할 수 있죠. 이에 따라 많은 브랜드들은 가상공간 안에 엔터테인먼트적인 요소를 가미해 소비자에게 다가가고 있는데요.💥 자연스럽게 소비자들은 브랜드 활동에 참여하여 해당 제품으로 아바타를 꾸미고, 현실세계에서 하기 힘든 경험을 하게 되죠. 이러한 장점들로 메타버스 광고는 더 활성화되고 다양해질 것으로 보이는데요. 이를 위해 마케터나 의사결정자들도 적극적으로 메타버스를 탐구해보고 지속적인 참여가 필요하겠네요.🦄

본 글은 모비인사이드와 AI타임즈 글을 바탕으로 작성하였습니다.